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英雄的落寞 LG冰压何日触底反弹?

2016/4/15 9:03:02   来源:产业在线ChinaIOL   作者:邢姗

国内市场不景气,大批外资企业撤离中国,虽然冰箱压缩机行业的外资企业还没有出现撤离的现象,但是相比国内压缩机企业,外资企业过的更加艰难。LG曾经在冰箱压缩机市场独领风骚,如今却跌落到行业第八的位次。

回顾:LG由第一滑落第八

泰州乐金电子冷机有限公司成立于2003年,2004年开始批量生产冰箱压缩机,2005年完成473万台的销售,2006年和2007年泰州LG高速发展,市场份额连续三年排名行业第一。2008年国内压缩机企业东贝和加西贝拉快速崛起,超越LG成为冰箱压缩机领头企业,在国内企业的挤压下,泰州LG销售开始急速下滑。

在接下来的几年里,钱江、万宝快速发展,和东贝、加西贝拉一起连续三年占领了冰箱压缩机市场的前四名;2013年和2014年,泰州LG又分别被景德镇华意、恩布拉科和安徽美芝超过。技术优势不再,产品更新换代缓慢,价格相比对手较高等因素成为制约泰州LG冰箱压缩机销售的主要原因。

展望:LG要冲回前五

经历了惨痛的销量下滑,泰州LG从产品竞争力和覆盖面两方面进行了备战。公司首先详细分析了这几年下滑的主要原因,除了大环境外,更主要原因是缺乏具备核心竞争力的产品而且价格上也不具备优势,因此2015年泰州LG开始研发高效变频的BMH系列压缩机以及经济型CSB系列压缩机,以满足国内客户的主要需求并应对压缩机行业的发展方向。

其中BMH系列压缩机COP值可达2.05,能够更好的应对2016年10月份即将施行的冰箱新国标要求;经济型CBS系列压缩机将在今年的4月份批量产销,另外今年泰州LG开始研发R290压缩机,目前已经锁定目标客户,计划8月份批量生产,这些研发投入无疑将给泰州LG扩大市场份额带来积极重要的作用。

据了解,未来几年泰州LG将发力点放在‘微笑曲线’两端,把研发和销售作为克敌制胜的两大法宝。研发不能落后,销售更要发力,泰州LG销售团队决心要恢复其在压缩机行业的形象和在地位,再创辉煌。

为了达成该目标,泰州LG挑选了精兵强将重新组建了销售团队,在加强团队建设的同时,更注重了服务意识的宣贯和培养,让客户体验到其购买的不仅仅是压缩机产品,更是LG的一流品牌和服务。另外,泰州LG近期开放了其独创的Linear(线性)压缩机对外销售窗口,据悉Linear(线性)压缩机是LG的独有产品,产品具有制冷量大、效率高、噪音低等众多优点,相信该系列产品的对外开放必将为泰州LG带来新的利好和机遇。

产业在线统计,2016年前两个月泰州LG压缩机的生产量已经有所改善,并且向后预期转好。我们有理由相信,2016年对于泰州LG必将是一个重要的转折点,触底反弹或将一触即发。

找到了问题的症结,泰州LG开始了大刀阔斧的改革,虽然结果还是未知,但是值得期待。


关键词:冰箱  压缩机  LG  
(编辑:xs
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